NIKE耐克是由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特于1972年成立的运动品品牌。其总部位于美国俄勒冈州波特兰市。其产品包括服装,鞋履,运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌,英文原意指希腊胜利女神,中文译为耐克。
80年代,耐克开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克想在不失去正规体育传统市场情况下,尽力扩大耐克广告的吸引力,为此耐克必须成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克在两个完全不同的市场作战,它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致,耐克开始重新思考其广告策略。
1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破,在广告片中耐克采用一个崭新的创意,不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法,而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》,在反叛图新的节奏、旋律中,一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼,……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮,让感觉耳目一新。耐克原先一直采用杂志作为主要广告媒体,向竞技选手们传递产品的信息,但自此以后,电视广告成为耐克的主要“发言人”,这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。
耐克拓展市场的首要突破口是青少年市场,这一市场上的消费者有一些共同的特征:热爱运动、崇敬英雄人物,追星意识强烈,希望受人重视,思维活跃,想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征,耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约,如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。并拍摄了许多想象力十足的广告,如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播。
大事记 2020年12月
耐克获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP14。
2020年5月
耐克位列2020年《财富》美国500强排行榜第85位。
2020年4月
“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布,耐克排名第1位。
2019年12月
2019年度《世界品牌500强》公布,耐克排名第6。
2019年10月
运动品牌巨头耐克完成收购西雅图初创公司TraceMe,以补充其自有平台方面的内容战略。同时,TraceMe团队也将加入耐克在西雅图地区的团队。
2018年12月18日
世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,NIKE排名第8位。
2016年
集团创始人Phil Knight辞去董事长职位,正式退休。
2014年
耐克推出新战略——Nike Women。
2012年
耐克成为全美橄榄球联盟NFL官方赞助商。
在伦敦奥运会期间发布了名为“Find Your Greatness(活出你的伟大)”的广告,引起了人们对肥胖的重视。
2005年
NIKE推出“Air Jordan 20代”。
NIKE推出Free系列,在保护脚部之余,亦为穿著者提供像赤脚训练的优点。
2003年
耐克的海外销量首次超过了本土销量,见证耐克成为一家大体量的跨国公司,同年NIKE收购了曾经破产的运动用品公司converse。
2000年
NIKE推出Shox吸震及支撑系统,首先由文斯·卡特等美国国家篮球队队员在2000年悉尼奥运穿著。
1996年
NIKE正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司。
1988年
NIKE首次推出“Just Do It”口号。
1987年
首次推出NIKE Air Max运动鞋,使用更大的空气软垫,并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。这成为了第一代Air Max品牌技术,其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告,使用披头士乐队的歌曲Revolution,是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。
1985年
NIKE签下芝加哥公牛队的新秀迈克尔·乔丹,并开启了自己成为全球第一运动品牌的全新道路。
1984年10月8日
NIKE为乔丹推出AJ1。
1979年
NIKE的空气软垫“Air”技术,由发明者M. Frank Rudy取得专利,首次应用在Tailwind跑鞋上,把充气的胶膜放入跑鞋的鞋底以提供软垫的保护。
1974年
推出The Waffle Trainer,很快成为美国最畅销的训练鞋。
1973年
美国纪录保持者史提夫·普方坦尼成为首位穿著NIKE跑鞋的主要径赛运动员。
1972年
NIKE正式成立。首件Nike产品,送到俄勒冈州Eugene,供参加美国奥运田径选拔赛的选手使用。
1971年
选择了波兰国立大学艺术系的卡洛林·戴维森设计出的经典“Swoosh”标志,并一直沿用至今。
1970年
Bowerman以橡胶spikes作实验,把液态的橡胶混合物倒进妻子的松饼器内,其后创作出成松饼鞋底(waffle sole)。
1964年1月25日
PhilKnight与Bowerman各出资500美元开设蓝带体育公司,注册成BRS, Inc.。
-
Nike耐克官方DUNK LOW男子运动鞋冬季新款胶底板鞋低帮复古FQ8080 649.00元
DUNKLOW运动鞋FQ8080,轻盈解压打底,无负重运动没有极限,多色多款可选,时尚休闲又百搭~ 阅读全文销量:500 | 商家:天猫2024/03/29 05:55:18 -
Nike耐克官方KILLSHOT 2男子运动鞋夏季耐克勾勾翻毛皮休闲432997 629.00元
【NIKE官方旗舰店】时尚透气轻盈缓震运动鞋专为国人脚型设计,解决磨脚的烦恼;舒适的鞋头,有限解决挤脚增高问题;柔软后帮,柔韧可压弯,防滑鞋底,加深凹槽深度,有效防滑! 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 05:55:17 -
Nike耐克官方COURT LEGACY LIFT女厚底增高运动鞋夏季耐穿DM7590 379.00元
COURTLEGACYLIFT运动鞋,轻盈解压打底,无负重运动没有极限,多色多款可选,时尚休闲又百搭~ 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 04:58:43 -
Nike耐克官方PEGASUS 40男公路跑步鞋春季耐克飞马透气轻便DV3853 549.00元
男子公路竞速跑步鞋专为训练和竞速而生,助力疾速畅跑。鞋款采用柔软的泡绵缓震配置,结合优质橡胶,经久耐穿,助你轻松驾驭崎岖路面。出众设计助你心无旁骛地全力冲向终点线。 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 04:58:33 -
Nike耐克官方DUNK LOW男子运动鞋冬季新款胶底板鞋低帮缓震FV8106 649.00元
Nike耐克官方DUNKLOW男子运动鞋冬季新款胶底板鞋低帮缓震FV8106,采用优质皮革,彰显80年代风范,鞋底缓震配置,打造舒适脚感~ 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 04:58:30 -
Nike耐克官方AIR FORCE1女空军一号运动鞋冬季新款街舞胶底FV3700 699.00元
NIKE质量超棒,有型又好看,休闲时尚好搭配,轻松迈出潮流的一步~ 阅读全文销量:500 | 商家:天猫2024/03/29 04:56:52 -
Nike耐克官方DUNK LOW男子运动鞋春季胶底板鞋低帮复古轻便DV0831 649.00元
优质的皮革材质,柔软舒适,就像踩在云朵上一样。轻质的支撑系统,无论你走多远,都能保持舒适。 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 04:56:51 -
【李佳琦直播间】Nike耐克AIR MAX DAWN男女子运动鞋老爹鞋缓震 799.00元
Nike耐克AIRMAXDAWN男女子运动鞋老爹鞋缓震。 阅读全文销量:0 | 商家:天猫2024/03/29 15:58:25 -
Nike耐克官方DUNK LOW男子运动鞋复古板鞋春季胶底低帮轻便DD1391 749.00元
【NIKE官方旗舰店】面采用缝线覆面,缔造传统风范,提升耐穿性和支撑力NikeAir缓震配置起初专为高性能篮球鞋打造,实现轻盈舒适的日常穿着体验。 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 13:57:24 -
Nike耐克官方GAMMA FORCE女子运动鞋春复古增高格雷系配色DX9176 549.00元
鞋面采用缝线覆面,缔造传统风范,提升耐穿性和支撑力NikeAir缓震配置起初专为高性能篮球鞋打造,实现轻盈舒适的日常穿着体验。 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 13:55:44 -
Nike耐克官方INVINCIBLE 3男子公路跑步鞋春季透气轻便缓震DR2615 879.00元
Nike耐克官方,INVINCIBLE3男子公路跑步鞋春季透气轻便缓震 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 12:59:02 -
nike耐克女鞋春秋新款V2K RUN复古百搭运动休闲鞋FD0736-100 639.00元
nike耐克女鞋春秋新款V2K RUN复古百搭运动休闲鞋FD0736-100 阅读全文销量:5000 | 商家:天猫2024/03/29 10:47:52 -
Nike耐克官方WINFLO 10男公路跑步鞋春季长跑短跑透气轻便DV4022 479.00元
鞋子时尚又大气,黑白配色超级百搭,无论是运动装还是休闲装,都能轻松驾驭。鞋面材质透气舒适~ 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 13:03:41 -
Nike耐克官方AIR MAX BLISS女子运动鞋透气DZ4707 DH5128 499.00元
Nike耐克官方AIRMAXBLISS女子运动鞋透气!! 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 12:12:06 -
Nike耐克官方V2K女运动鞋春复古跑鞋风透气轻便格雷系配色FD0736 699.00元
Nike耐克官方V2K女运动鞋,春复古跑鞋风透气轻便格雷系配色 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 12:12:05 -
Jordan官方耐克乔丹STADIUM 90男运动鞋春季老爹鞋缓震抓地HF5258 699.00元
Jordan官方耐克乔丹,STADIUM90男运动鞋春季老爹鞋缓震抓地 阅读全文销量:500 | 商家:天猫2024/03/29 12:12:03 -
Nike耐克官方AIR MAX DAWN男运动鞋春季美式复古老爹鞋缓震DJ3624 499.00元
合成翻毛皮细节,将复古跑步风范与新颖细节巧妙糅合。搭载NikeAir缓震配置,让你迎接美好的一天。 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 12:12:00 -
Nike耐克官方VOMERO 5男子运动鞋冬季新款情侣透气轻便反光FD0791 949.00元
NIKE质量超棒,有型又好看,休闲时尚好搭配,轻松迈出潮流的一步~ 阅读全文销量:500 | 商家:天猫2024/03/29 16:33:06 -
Nike耐克官方AIR FORCE 1女子空军一号运动鞋冬季板鞋透气DD9625 649.00元
nike女子空军一号运动鞋,透气舒适的内鞋设计,再也不怕跑步后的脚臭了! 阅读全文销量:1000 | 商家:天猫2024/03/29 16:33:04 -
Nike耐克官方ALPHAFLY 2男子公路竞速跑步鞋冬季上海马拉松DN3555 2299.00元
NIKE质量超棒,有型又好看,休闲时尚好搭配,轻松迈出潮流的一步~ 阅读全文销量:100 | 商家:天猫2024/03/29 16:32:58
- 英格翰儿童沐浴露350ml宝宝洗澡慕斯儿童专用泡沫型沐浴露满10.01元减10.0元
- 户外野营露营一次性手套加厚透明食品加长结实塑料食品级PE手套满2.01元减2.0元
- 李宁儿童篮球鞋男童中大童鞋2023新款秋冬款青少年秋季男孩运动鞋满11.0元减10.0元
- XG百年玖福堂dha蓝莓叶黄素藻油婴幼儿孕妇藻油视力记忆正品官网满79.0元减40.0元
- 美国进口解酒药醒酒药护肝片奶蓟草姜黄丸熬夜醒酒净肝水飞蓟胶囊满10.01元减10.0元
- Organika奥加尼卡护肝片净肝水飞奶蓟草解酒熬夜加班养肝护肝胶囊满200.0元减65.0元
- 【临期】F&M福南梅森英国玫花茶女养生三角茶包 效期至2024.4满119.0元减30.0元
- 【自营】Jordan婴幼儿童宝宝软毛牙刷0-1-2-3-5-9岁训练护齿乳牙满3.0元减2.0元
- 效期至24年4月 hairrecipe奇异果洗发水控油蓬松发之食谱洗护套装满201.0元减55.0元
- 【自营】Santen/参天FX清凉眼药水干涩疲劳润眼滴眼液银装 12ml*4满300.0元减23.0元
- 韩国medicube乐得遮瑕液针管修复笔美蒂秋芙官方面部修容神器满109.0元减5.0元